Influencer: Die Vorreiter der kommenden Tech-Revolution

Wir beginnen, das Licht am Ende des Tunnels der Pandemie zu sehen, aber wir erkennen vielleicht noch nicht, dass das Ende von COVID den Beginn einer neuen Ära signalisiert. Wir befinden uns mitten in einer technologischen Revolution, vielleicht der größten, die seit der Viktorianischen Ära stattgefunden hat.

Wer sind die Führer dieser Revolution? Sehen sie eher aus wie Marat oder Saint-Just? Sind sie so charismatisch wie Cromwell oder so beliebt wie George Washington?

Nach zwei Monaten Lockdown haben neue Wörter ihren Platz in unserem Alltagsvokabular gefunden: Zoom, Whereby, Vimeo, TikTok, OnlyFans, Houseparty, Netflix... Die gesellschaftlichen Veränderungen, die sich aus der Pandemie ergeben haben, öffneten das Tor zur Informationsrevolution. Technologie hat einige Sektoren verändert, darunter die Lieferkette, das Bankwesen, die Veranstaltungsplanung und die meisten Bürojobs.  Die traditionellen Wirtschaftssektoren, die mit der letzten industriellen Revolution florierten, werden die ersten Opfer sein. Seit dem Zweiten Weltkrieg war das Produktionswachstum der wichtigste Parameter für die wirtschaftliche Gesundheit eines Landes. Daher sind alle Sektoren, die sich auf Wachstum und Hebelwirkung verlassen haben, die großen Verlierer der Pandemie.
Aber die Informationsrevolution hat auch einige strukturelle Gewinner. Dies sind hauptsächlich die webbasierten Unternehmen, die entmaterialisierte Dienstleistungen anbieten. Die Zahl der Technologieunternehmen wird in den nächsten 12 Monaten dramatisch ansteigen, und der Wettbewerb wird hart sein.

Die größten Herausforderungen für Neulinge sind der Aufbau eines Namens und eines Rufs. Aber in einem virtualisierten Wirtschaftsumfeld wird dies zu einer großen Herausforderung. In diesem Zusammenhang haben Influencer, Podcast-Moderatoren und Vlogger die Oberhand. Start-ups und neue Markteintritte könnten keine andere Wahl haben, als ihre Produkte mit solchen Web-Persönlichkeiten zu popularisieren. So könnten Influencer zu den neuen Führern der industriellen Revolution werden.  

Wir brauchen eine große Persönlichkeit, die das Volk fesseln kann... jemand Weises, der die Aktionen einer ungezügelten und schwebenden Menge lenken kann.
Jean-Paul Marat, französischer Dichter und Revolutionär

Marktüberblick

Seit Beginn der Pandemie ist der Dow Jones um mehr als 12 % gefallen, während der NASDAQ nur 3 % verloren hat.  High-Tech-Unternehmen scheinen es viel besser zu machen als der Rest der Welt. Pharma und Tech sind die großen Gewinner dieser Krise. Während Pharma auf der Angstwelle surfte, füllten Technologieunternehmen die Lücke, die durch die globale Sperrung in der Realwirtschaft entstanden ist. Lebensmittellieferdienste, virtuelle Arbeitswerkzeuge, Bankdienstleistungen, Online-Onboarding, Erwachsenen-Unterhaltung sind nur einige Beispiele für Aktivitäten, in denen die Technologie während der Pandemie massiv übernommen hat.

Darüber hinaus haben Technologieunternehmen eine strategische Position in vielen Sektoren erlangt.  Wirtschaftliche Veränderungen haben den Technologiesektor gestärkt. Wenn keine bedeutende Finanzkrise eintritt, könnten wir einen deutlichen Anstieg der Anzahl und Größe von Technologie-Start-ups erleben.

Fokus:

Spotify und JRE

Es sieht so aus, als ob die Transferperiode für Influencer und Social-Media-Persönlichkeiten geöffnet ist.

Spotify hat die exklusiven Rechte am Joe Rogan Experience Podcast in einem mehrjährigen Vertrag im Wert von über 100 Millionen US-Dollar erworben: Der renommierte Komiker und UFC-Kommentator hat seinen Podcast bis vor kurzem über Youtube verbreitet. Youtube vergütet die einflussreichen Content-Ersteller beträchtlich, aber das Einkommen ist sehr variabel. Darüber hinaus legt Youtube keinen Markenwert auf den Vlogger fest.

Daher ist das Modell von Youtube kurzfristig, und als Content-Ersteller sind Sie so gut wie Ihre letzten Zahlen. Der Deal von Spotify mit JRE ist ein Game-Changer, da er einen Goodwill-Wert auf einen Podcast setzt und eine langfristige Perspektive bietet. Es wird zu einem Trend in den sozialen Medien werden, und die großen Player werden anfangen, die großen Stars des Webs zu verpflichten, um ihre Positionen zu festigen. Youtube muss möglicherweise bald Exklusivrechte für beliebte Kanäle wie Dude Perfect und Logan Paul oder Nischenkanäle wie Wes Watson bezahlen.

Fokus:

Amazon ist ein langfristiger struktureller Gewinner

Es ist leicht zu analysieren, warum die meisten börsennotierten Unternehmen ihre Kapitalisierung inmitten der COVID-Krise einbrechen sahen. Zu verstehen, wie sehr wenige Unternehmen ihre Position während der Krise gefestigt haben, wird zu einer größeren Herausforderung. Amazon ist ein solches Beispiel. Die Aktie von Amazon ist seit Jahresbeginn um 27 % gestiegen, und der Anstieg ist nicht konjunkturell.  

Die Pandemie hat den letzten Nagel in den Sarg des traditionellen Handels gehauen, und Amazon hatte die richtigen Werkzeuge, um seine Operationen zu skalieren, um die von der Sperrung betroffenen Märkte zu übernehmen. Daher ist Amazon ein struktureller Gewinner der Krise und dadurch in einer stärkeren Position im Vergleich zu seinen Konkurrenten. Bezos' Unternehmen sitzt derzeit auf einem Berg von Bargeld und wird die Gelegenheit nutzen, in neue Geschäftsfelder einzusteigen und Notleidende Vermögenswerte zu kaufen. Amazon wird größer sein als das Römische Reich!

Soziale Medien:

Kampf ums Überleben

US-Präsident Donald Trump hat am Freitag eine Exekutivverordnung unterzeichnet, die darauf abzielt, einige der rechtlichen Schutzrechte zu entfernen, die Social-Media-Plattformen gewährt werden. Das Weiße Haus glaubt, dass Unternehmen wie Twitter und Facebook "ungebremste Macht" haben, die Ansichten von Nutzern zu zensieren und zu bearbeiten.

Der Markt reagierte prompt, Facebook und Twitter stürzten in den letzten drei Tagen um 6 % bzw. 8 % ab. Mit den US-Wahlen 2020 vor der Tür könnten die großen Social-Media-Unternehmen in eine Phase hoher Volatilität eintreten. Die Wall Street verstand, dass Trump trotz seines kontroversen Verhaltens gut für den Aktienmarkt war. Warum sollten sie jemanden unterstützen, der die Person angreift, die den S&P500 auf sein historisches Maximum gebracht hat?

Marktaussichten

Wie vorhergesagt, blieben der Goldpreis und die Brent-Rohölpreise im positiven Bereich. Die Entkopplung zwischen dem Aktienmarkt und der Realwirtschaft ist noch nicht zu Ende. Die Wahrscheinlichkeit, dass der Dow Jones unter 20.000 Punkte fällt, ist geringer als vor einem Monat. Je näher der Dow Jones an das Widerstandsniveau von 27.000 Punkten kommt, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass es zu einem zweiten großen Einbruch kommt. Ein starker Rückgang der Zahl der neuen COVID-Patienten kann das Preissignal weiter unterstützen.