Influenciadores: Los líderes de la próxima revolución tecnológica

Empezamos a ver la luz al final del túnel de la pandemia, pero es posible que aún no nos demos cuenta de que el fin del COVID marca el comienzo de una nueva era. Estamos en medio de una revolución tecnológica, quizás la más grande que haya ocurrido desde la era victoriana.

¿Quiénes son los líderes de esta revolución? ¿Se parecen más a Marat o a Saint-Just? ¿Son tan carismáticos como Cromwell o tan populares como George Washington?

Después de dos meses de confinamiento, nuevas palabras se hicieron un hueco en nuestro vocabulario cotidiano: Zoom, Whereby, Vimeo, TikTok, OnlyFans, Houseparty, Netflix... Las mutaciones sociales resultantes de la pandemia abrieron la puerta a la revolución de la información. La tecnología ha revolucionado algunos sectores, incluida la cadena de suministro, la banca, la planificación de eventos y la mayoría de los trabajos de oficina. Los sectores económicos tradicionales que florecieron con la última revolución industrial serán las primeras víctimas. Desde la Segunda Guerra Mundial, el crecimiento de la producción ha sido el principal parámetro de la salud económica de un país. Por lo tanto, todos los sectores que dependían del crecimiento y el apalancamiento son los grandes perdedores de la pandemia.
Pero, la revolución de la información también tiene algunos ganadores estructurales. Se trata principalmente de las empresas basadas en la web que ofrecen servicios desmaterializados. El número de empresas tecnológicas aumentará drásticamente en los próximos 12 meses, y la competencia será feroz.

Los principales desafíos para los recién llegados son construir un nombre y una reputación. Pero, en un entorno económico virtualizado, esto se convierte en un gran desafío. En este contexto, los influencers, los presentadores de podcasts y los vloggers tienen la ventaja. Las startups y los nuevos participantes en el mercado podrían no tener otra opción que popularizar sus productos con estas personalidades de la web. Por lo tanto, los influencers podrían convertirse en los nuevos líderes de la revolución industrial.  

Necesitamos algún gran personaje que pueda cautivar al pueblo... alguien sabio que pueda dirigir las acciones de una multitud desenfrenada y flotante.
Jean-Paul Marat, poeta y revolucionario francés

Descripción general del mercado

Desde el comienzo de la pandemia, el Dow Jones ha bajado más del 12%, mientras que el NASDAQ solo ha perdido un 3%. Las empresas de alta tecnología parecen estar funcionando mucho mejor que el resto del mundo. La industria farmacéutica y la tecnología son las grandes ganadoras de esta crisis. Mientras que la industria farmacéutica aprovechó la ola del miedo, las empresas tecnológicas llenaron el vacío que dejó el cierre global en la economía real. Los servicios de entrega de comestibles, las herramientas de trabajo virtuales, los servicios bancarios, la incorporación en línea, el entretenimiento para adultos son solo algunos ejemplos de actividades en las que la tecnología se ha impuesto masivamente durante la pandemia.

Además, las empresas tecnológicas han ganado una posición estratégica en muchos sectores. Las mutaciones económicas han empoderado al sector tecnológico. Si no se produce una crisis financiera significativa, podríamos ser testigos de un aumento significativo en el número y el tamaño de las startups tecnológicas.

Enfoque:

Spotify y JRE

Parece que la temporada de fichajes para influencers y personalidades de las redes sociales está abierta.

Spotify adquirió los derechos exclusivos del podcast Joe Rogan Experience en un acuerdo multianual por más de 100 millones de USD: el reputado comediante y comentarista de UFC distribuyó su podcast hasta hace poco a través de Youtube. Youtube remunera sustancialmente a los creadores de contenido seminal, pero los ingresos son muy variables. Además, Youtube no otorga ningún valor de marca al vlogger.

Por lo tanto, el modelo de Youtube es a corto plazo, y como creador de contenido, eres tan bueno como tus últimos números. El acuerdo de Spotify con JRE es un cambio de juego, ya que pone un valor de buena voluntad en un podcast y aporta una perspectiva a largo plazo. Se convertirá en una tendencia en las redes sociales, y los principales actores comenzarán a fichar a las grandes estrellas de la web para consolidar sus posiciones. Youtube pronto podría tener que pagar derechos de exclusividad a canales populares como Dude Perfect y Logan Paul o más de nicho como Wes Watson.

Enfoque:

Amazon es un ganador estructural a largo plazo

Es fácil diseccionar las razones por las que la mayoría de las empresas que cotizan en bolsa vieron cómo sus capitalizaciones se desplomaban en medio de la crisis del COVID. Entender cómo muy pocas empresas consolidaron su posición durante la crisis se convierte en un desafío mayor. Amazon es un ejemplo de ello. Las acciones de Amazon han ganado un 27% desde principios de año, y la subida no es coyuntural.

La pandemia clavó el último clavo en el ataúd del comercio tradicional, y Amazon tenía las herramientas adecuadas para ampliar sus operaciones y hacerse con los mercados afectados por el cierre. Por lo tanto, Amazon es un ganador estructural de la crisis, lo que la coloca en una posición más sólida en comparación con sus pares. La empresa de Bezos se sienta ahora sobre una pila de efectivo y aprovechará la oportunidad para entrar en nuevos negocios y comprar activos en dificultades. ¡Amazon será más grande que el imperio romano!

Redes sociales:

Lucha por sobrevivir

El presidente de los Estados Unidos, Donald Trump, firmó el viernes una orden ejecutiva destinada a eliminar algunas de las protecciones legales otorgadas a las plataformas de redes sociales. La Casa Blanca cree que empresas como Twitter y Facebook tienen un "poder sin control" para censurar y editar las opiniones de los usuarios.

El mercado reaccionó rápidamente, Facebook y Twitter se desplomaron los últimos tres días un 6% y un 8% respectivamente. Con las elecciones estadounidenses de 2020 acercándose, las grandes empresas de redes sociales podrían entrar en un período de alta volatilidad. Wall Street entendió que a pesar de su comportamiento controvertido, Trump era bueno para el mercado de valores. ¿Por qué deberían apoyar a alguien que se enfrenta a la persona que llevó al S&P500 a su máximo histórico?

Perspectivas del mercado

Como se predijo, la onza de oro y el crudo Brent se mantuvieron en territorio positivo. El desacoplamiento entre el mercado de valores y la economía real no ha llegado a su fin. La probabilidad de ver un Dow Jones por debajo de 20.000 es menor que hace un mes. Cuanto más se acerca el Dow Jones al nivel de resistencia de 27.000, menor es la probabilidad de presenciar una segunda gran caída. Una gran disminución en el número de nuevos pacientes con COVID puede brindar más apoyo a la señal de precio.