Influenceurs : Les leaders de la révolution technologique à venir

Nous commençons à voir la lumière au bout du tunnel de la pandémie, mais nous ne réalisons peut-être pas encore que la fin du COVID signale le début d'une nouvelle ère. Nous sommes au milieu d'une révolution technologique, peut-être la plus importante depuis l'époque victorienne.

Qui sont les leaders de cette révolution ? Ressemblent-ils davantage à Marat ou à Saint-Just ? Sont-ils aussi charismatiques que Cromwell ou aussi populaires que George Washington ?

Après deux mois de confinement, de nouveaux mots ont fait leur place dans notre vocabulaire quotidien : Zoom, Whereby, Vimeo, TikTok, OnlyFans, Houseparty, Netflix... Les mutations sociétales résultant de la pandémie ont ouvert la voie à la révolution de l'information. La technologie a bouleversé certains secteurs, notamment la chaîne d'approvisionnement, la banque, l'organisation d'événements et la plupart des emplois de bureau. Les secteurs économiques traditionnels qui ont prospéré avec la dernière révolution industrielle seront les premières victimes. Depuis la Seconde Guerre mondiale, la croissance de la production était le principal paramètre de la santé économique d'un pays. Par conséquent, tous les secteurs qui dépendaient de la croissance et de l'effet de levier sont les grands perdants de la pandémie.
Mais, la révolution de l'information a aussi des gagnants structurels. Ce sont principalement les entreprises basées sur le Web qui fournissent des services dématérialisés. Le nombre d'entreprises technologiques augmentera considérablement au cours des 12 prochains mois, et la concurrence sera féroce.

Les principaux défis pour les nouveaux venus sont de se faire un nom et une réputation. Mais, dans un environnement économique virtualisé, cela devient un grand défi. Dans ce contexte, les influenceurs, les animateurs de podcasts, les blogueurs ont le dessus. Les start-ups et les nouveaux entrants sur le marché pourraient n'avoir d'autre choix que de populariser leurs produits auprès de ces personnalités du Web. Ainsi, les influenceurs pourraient devenir les nouveaux leaders de la révolution industrielle.  

Il nous faut un grand personnage qui puisse captiver le peuple... quelqu'un de sage qui puisse diriger les actions d'une multitude débridée et flottante.
Jean-Paul Marat, poète et révolutionnaire français

Aperçu du marché

Depuis le début de la pandémie, le Dow Jones a baissé de plus de 12 %, tandis que le NASDAQ n'a perdu que 3 %. Les entreprises de haute technologie semblent se porter beaucoup mieux que le reste du monde. La pharmacie et la technologie sont les grands gagnants de cette crise. Alors que la pharmacie a surfé sur la vague de la peur, les entreprises technologiques ont comblé le vide laissé dans l'économie réelle par le confinement mondial. Les services de livraison d'épicerie, les outils de travail virtuels, les services bancaires, l'intégration en ligne, les divertissements pour adultes ne sont que quelques exemples d'activités où la technologie a pris massivement le dessus pendant la pandémie.

De plus, les entreprises technologiques ont gagné une position stratégique dans de nombreux secteurs. Les mutations économiques ont donné du pouvoir au secteur technologique. Si une crise financière importante ne se produit pas, nous pourrions assister à une augmentation significative du nombre et de la taille des start-ups technologiques.

Focus :

Spotify et JRE

Il semble que la saison des transferts pour les influenceurs et les personnalités des médias sociaux soit ouverte.

Spotify a acquis les droits exclusifs du podcast Joe Rogan Experience dans le cadre d'un accord pluriannuel d'une valeur de plus de 100 millions de dollars : Le comédien réputé et commentateur de l'UFC distribuait son podcast jusqu'à récemment via Youtube. Youtube rémunère les créateurs de contenu séminal de manière substantielle, mais le revenu est très variable. De plus, Youtube ne donne aucune valeur de marque au blogueur.

Ainsi, le modèle de Youtube est à court terme, et en tant que créateur de contenu, vous êtes aussi bon que vos derniers chiffres. L'accord de Spotify avec JRE est un changement de jeu car il donne une valeur de goodwill à un podcast et apporte une perspective à long terme. Cela deviendra une tendance dans les médias sociaux, et les principaux acteurs commenceront à signer les grandes stars du Web pour consolider leurs positions. Youtube devra peut-être bientôt payer des droits d'exclusivité à des chaînes populaires comme Dude Perfect et Logan Paul ou plus spécialisées comme Wes Watson.

Focus :

Amazon est un gagnant structurel à long terme

Il est facile de disséquer les raisons pour lesquelles la plupart des sociétés cotées en bourse ont vu leurs capitalisations s'effondrer au milieu de la crise du COVID. Comprendre comment très peu d'entreprises ont consolidé leur position pendant la crise devient un défi plus important. Amazon est un exemple de ce type. L'action d'Amazon a gagné 27 % depuis le début de l'année, et la hausse n'est pas conjoncturelle.

La pandémie a donné le coup de grâce au commerce traditionnel, et Amazon avait les bons outils pour intensifier ses opérations afin de prendre le contrôle des marchés touchés par le confinement. Par conséquent, Amazon est un gagnant structurel de la crise, se trouvant ainsi dans une position plus forte que ses pairs. L'entreprise de Bezos est actuellement assise sur une pile de liquidités et saisira certainement l'occasion de se lancer dans de nouvelles activités et d'acheter des actifs en difficulté. Amazon sera plus grand que l'empire romain !

Médias sociaux :

Lutte pour survivre

Le président américain Donald Trump a signé vendredi un décret visant à supprimer certaines des protections juridiques accordées aux plateformes de médias sociaux. La Maison-Blanche estime que des entreprises comme Twitter et Facebook ont un "pouvoir incontrôlé" pour censurer et modifier les opinions des utilisateurs.

Le marché a réagi rapidement, Facebook et Twitter chutant de 6 % et 8 % respectivement au cours des trois derniers jours. Avec l'approche des élections américaines de 2020, les grandes entreprises de médias sociaux pourraient entrer dans une période de forte volatilité. Wall Street a compris que malgré son comportement controversé, Trump était bon pour le marché boursier. Pourquoi devraient-ils soutenir quelqu'un qui s'en prend à la personne qui a porté le S&P500 à son maximum historique ?

Perspectives du marché

Comme prévu, l'once d'or et le baril de pétrole brut Brent sont restés en territoire positif. Le découplage entre le marché boursier et l'économie réelle n'a pas pris fin. La probabilité de voir le Dow Jones passer sous les 20 000 est plus faible qu'il y a un mois. Plus le Dow Jones se rapproche du niveau de résistance de 27 000, plus la probabilité d'assister à une deuxième forte baisse est faible. Une forte diminution du nombre de nouveaux patients atteints du COVID peut apporter un soutien supplémentaire au signal de prix.