Influencer: I leader della prossima rivoluzione tecnologica

Stiamo iniziando a vedere la luce alla fine del tunnel della pandemia, ma forse non ci rendiamo ancora conto che la fine del COVID segna l'inizio di una nuova era. Siamo nel bel mezzo di una rivoluzione tecnologica, forse la più grande che si sia verificata dalla era vittoriana.

Chi sono i leader di questa rivoluzione? Assomigliano più a Marat o a Saint-Just? Sono carismatici come Cromwell o popolari come George Washington?

Dopo due mesi di lockdown, nuove parole hanno trovato posto nel nostro vocabolario quotidiano: Zoom, Whereby, Vimeo, TikTok, OnlyFans, Houseparty, Netflix... Le mutazioni sociali derivanti dalla pandemia hanno aperto le porte alla rivoluzione dell'informazione. La tecnologia ha sconvolto alcuni settori, tra cui la catena di approvvigionamento, la banca, la pianificazione di eventi e la maggior parte dei lavori d'ufficio.  I settori economici tradizionali che hanno prosperato con l'ultima rivoluzione industriale saranno le prime vittime. Dalla seconda guerra mondiale, la crescita della produzione è stato il principale parametro della salute economica di un paese. Pertanto, tutti i settori che si sono affidati alla crescita e alla leva finanziaria sono i grandi perdenti della pandemia.
Ma la rivoluzione dell'informazione ha anche alcuni vincitori strutturali. Si tratta principalmente di aziende basate sul web che forniscono servizi dematerializzati. Il numero di aziende tecnologiche aumenterà drasticamente nei prossimi 12 mesi e la concorrenza sarà feroce.

Le principali sfide per i nuovi arrivati sono costruire un nome e una reputazione. Ma in un ambiente economico virtualizzato, questo diventa una grande sfida. In questo contesto, influencer, conduttori di podcast e vlogger hanno la meglio. Le startup e i nuovi entranti sul mercato potrebbero non avere altra scelta che rendere popolari i loro prodotti con queste personalità del web. Pertanto, gli influencer potrebbero diventare i nuovi leader della rivoluzione industriale.  

Abbiamo bisogno di un grande personaggio che possa catturare il popolo... qualcuno di saggio che possa dirigere le azioni di una moltitudine sfrenata e fluttuante.
Jean-Paul Marat, poeta e rivoluzionario francese

Panoramica del mercato

Dall'inizio della pandemia, il Dow Jones è sceso di oltre il 12%, mentre il NASDAQ ha perso solo il 3%.  Le aziende hi-tech sembrano andare molto meglio del resto del mondo. Farmaceutica e tecnologia sono i grandi vincitori di questa crisi. Mentre la farmaceutica ha cavalcato l'onda della paura, le aziende tecnologiche hanno colmato il vuoto lasciato nell'economia reale dal lockdown globale. I servizi di consegna di generi alimentari, gli strumenti di lavoro virtuale, i servizi bancari, l'onboarding online, l'intrattenimento per adulti sono solo alcuni esempi di attività in cui la tecnologia ha preso il sopravvento in modo massiccio durante la pandemia.

Inoltre, le aziende tecnologiche hanno acquisito una posizione strategica in molti settori.  Le mutazioni economiche hanno potenziato il settore tecnologico. Se non si verifica una significativa crisi finanziaria, potremmo assistere a un significativo aumento del numero e delle dimensioni delle startup tecnologiche.

Focus:

Spotify e JRE

Sembra che la stagione dei trasferimenti per influencer e personalità dei social media sia aperta.

Spotify ha acquisito i diritti esclusivi del podcast Joe Rogan Experience in un accordo pluriennale del valore di oltre 100 milioni di dollari: il rinomato comico e commentatore UFC ha distribuito il suo podcast fino a poco tempo fa tramite Youtube. Youtube remunera in modo sostanziale i creatori di contenuti seminali, ma il reddito è altamente variabile. Inoltre, Youtube non attribuisce alcun valore di marchio al vlogger.

Pertanto, il modello di Youtube è a breve termine e, come creatore di contenuti, sei buono quanto i tuoi ultimi numeri. L'accordo di Spotify con JRE è un punto di svolta in quanto attribuisce un valore di avviamento a un podcast e offre una prospettiva a lungo termine. Diventerà una tendenza nei social media e i principali attori inizieranno a firmare le grandi star del web per consolidare le loro posizioni. Youtube potrebbe presto dover pagare diritti di esclusiva a canali popolari come Dude Perfect e Logan Paul o più di nicchia come Wes Watson.

Focus:

Amazon è un vincitore strutturale a lungo termine

È facile analizzare le ragioni per cui la maggior parte delle società quotate ha visto crollare le proprie capitalizzazioni in mezzo alla crisi del COVID. Comprendere come pochissime aziende hanno consolidato la propria posizione durante la crisi diventa una sfida più grande. Amazon è un esempio di questo tipo. Le azioni di Amazon sono aumentate del 27% dall'inizio dell'anno e l'aumento non è congiunturale.  

La pandemia ha dato il colpo di grazia al commercio tradizionale e Amazon aveva gli strumenti giusti per ampliare le proprie operazioni e conquistare i mercati colpiti dal lockdown. Pertanto, Amazon è un vincitore strutturale della crisi, trovandosi in una posizione più forte rispetto ai suoi pari. L'azienda di Bezos si siede ora su una pila di denaro e coglierà sicuramente l'occasione per entrare in nuovi settori e acquistare attività in difficoltà. Amazon sarà più grande dell'impero romano!

Social media:

Lotta per la sopravvivenza

Il presidente degli Stati Uniti Donald Trump ha firmato venerdì un ordine esecutivo volto a rimuovere alcune delle protezioni legali concesse alle piattaforme di social media. La Casa Bianca ritiene che aziende come Twitter e Facebook abbiano un "potere incontrollato" di censurare e modificare le opinioni degli utenti.

Il mercato ha reagito prontamente, Facebook e Twitter sono crollati negli ultimi tre giorni rispettivamente del 6% e dell'8%. Con le elezioni presidenziali statunitensi del 2020 in avvicinamento, le grandi aziende di social media potrebbero entrare in un periodo di alta volatilità. Wall Street ha capito che, nonostante il suo comportamento controverso, Trump era buono per il mercato azionario. Perché dovrebbero sostenere qualcuno che attacca la persona che ha portato l'S&P500 ai suoi massimi storici?

Prospettive di mercato

Come previsto, l'oncia d'oro e il petrolio greggio Brent sono rimasti in territorio positivo. Il disaccoppiamento tra il mercato azionario e l'economia reale non è giunto al termine. La probabilità di vedere un Dow Jones al di sotto di 20.000 è inferiore rispetto a un mese fa. Più il Dow Jones si avvicina al livello di resistenza di 27.000, minore è la probabilità di assistere a un secondo grande calo. Un forte calo del numero di nuovi pazienti COVID può portare un ulteriore supporto al segnale di prezzo.