인플루언서: 다가오는 기술 혁명의 선두 주자들

팬데믹의 끝자락에서 빛을 보기 시작했지만, 코로나19의 종식이 새로운 시대의 시작을 알린다는 사실을 아직 깨닫지 못할 수도 있습니다. 우리는 빅토리아 시대 이후 가장 큰 기술 혁명의 한가운데에 있습니다.

이 혁명의 선두 주자는 누구일까요? 마라트나 생쥐스트를 더 닮았을까요? 크롬웰처럼 카리스마 넘치거나 조지 워싱턴처럼 인기가 많을까요?

두 달간의 봉쇄 이후, 줌, 웨어바이, 비메오, 틱톡, 온리팬스, 하우스파티, 넷플릭스 등 새로운 단어들이 일상어휘 속에 자리 잡았습니다. 팬데믹으로 인한 사회적 변화는 정보 혁명의 문을 열었습니다. 기술은 공급망, 은행, 이벤트 기획 및 대부분의 사무직을 포함한 일부 부문을 붕괴시켰습니다.  지난 산업 혁명과 함께 번창했던 전통적인 경제 부문이 가장 먼저 피해를 입을 것입니다. 2차 세계 대전 이후로 생산 성장은 국가 경제 건강의 주요 지표였습니다. 따라서 성장과 레버리지에 의존했던 모든 부문은 팬데믹의 큰 패배자입니다.
하지만 정보 혁명에는 구조적인 승자도 있습니다. 그들은 주로 비물질화된 서비스를 제공하는 웹 기반 회사입니다. 향후 12개월 동안 기술 회사의 수가 급격히 증가하고 경쟁이 치열해질 것입니다.

신규 진입자에게 가장 큰 과제는 이름과 명성을 쌓는 것입니다. 하지만 가상화된 경제 환경에서 이는 큰 과제가 됩니다. 이러한 맥락에서 인플루언서, 팟캐스트 호스트, 블로거는 유리한 위치에 있습니다. 스타트업과 신규 시장 진입자는 이러한 웹 인물을 통해 제품을 대중화하는 것 외에는 다른 선택지가 없을 수 있습니다. 따라서 인플루언서는 새로운 산업 혁명의 지도자가 될 수 있습니다.  

우리는 사람들을 사로잡을 수 있는 위대한 인물이 필요합니다... 억제되지 않고 떠돌아다니는 다수의 행동을 지시할 수 있는 현명한 사람이 필요합니다.
장 폴 마라트, 프랑스 시인이자 혁명가

시장 개요

팬데믹이 시작된 이후 다우존스 지수는 12% 이상 하락한 반면 나스닥 지수는 3%만 하락했습니다.  하이테크 기업은 전 세계 다른 기업들보다 훨씬 더 잘하고 있는 것으로 보입니다. 제약과 기술은 이 위기의 큰 승자입니다. 제약은 공포의 물결을 타고 기술 회사는 전 세계적인 봉쇄로 인해 실물 경제에서 비워진 틈새를 메웠습니다. 식료품 배달 서비스, 가상 작업 도구, 은행 서비스, 온라인 온보딩, 성인 엔터테인먼트는 팬데믹 기간 동안 기술이 대대적으로 장악한 활동의 몇 가지 예일 뿐입니다.

더욱이 기술 회사는 많은 부문에서 전략적 위치를 확보했습니다.  경제적 변화는 기술 부문을 강화했습니다. 심각한 금융 위기가 발생하지 않는다면 기술 스타트업의 수와 규모가 크게 증가하는 것을 목격할 수 있을 것입니다.

포커스:

Spotify와 JRE

인플루언서와 소셜 미디어 인물의 이적 시즌이 열린 것 같습니다.

Spotify는 1억 달러 이상의 가치가 있는 다년 계약으로 조 로건 익스피리언스 팟캐스트에 대한 독점 권리를 획득했습니다. 유명 코미디언이자 UFC 해설자인 조 로건은 최근까지 유튜브를 통해 팟캐스트를 배포했습니다. 유튜브는 핵심 콘텐츠 제작자에게 상당한 보상을 하지만 수입은 매우 불안정합니다. 더욱이 유튜브는 블로거에게 상표 가치를 부여하지 않습니다.

따라서 유튜브의 모델은 단기적이며 콘텐츠 제작자는 마지막 수치만큼 좋습니다. Spotify의 JRE와의 거래는 팟캐스트에 대한 선의 가치를 부여하고 장기적인 관점을 가져온다는 점에서 게임 체인저입니다. 이는 소셜 미디어에서 트렌드가 될 것이며 주요 플레이어는 웹의 큰 스타들을 영입하여 자리를 굳히기 시작할 것입니다. 유튜브는 곧 Dude Perfect과 Logan Paul과 같은 인기 채널이나 Wes Watson과 같은 틈새 채널에 독점 권리를 지불해야 할 수도 있습니다.

포커스:

아마존은 장기적인 구조적 승자입니다

코로나19 위기 속에서 대부분의 상장 회사가 시가총액이 급락한 이유를 분석하는 것은 쉽습니다. 위기 동안 매우 소수의 회사가 자리를 굳힌 이유를 이해하는 것은 더 큰 과제가 됩니다. 아마존이 그러한 예입니다. 아마존의 주가는 올해 초 이후 27% 상승했으며 이러한 상승은 우연이 아닙니다.  

팬데믹은 전통적인 상거래의 마지막 못을 박았고 아마존은 봉쇄로 인해 영향을 받은 시장을 장악하기 위해 운영을 확장할 수 있는 적절한 도구를 갖추고 있었습니다. 따라서 아마존은 위기의 구조적 승자이며, 이로 인해 동종 업체에 비해 더 강력한 위치에 있습니다. 베조스의 회사는 현재 현금을 쌓아두고 있으며 새로운 사업에 진출하고 어려움에 처한 자산을 인수할 기회를 놓치지 않을 것입니다. 아마존은 로마 제국보다 더 커질 것입니다!

소셜 미디어:

생존을 위한 싸움

미국 도널드 트럼프 대통령은 금요일에 소셜 미디어 플랫폼에 부여된 일부 법적 보호를 제거하기 위한 행정 명령에 서명했습니다. 백악관은 트위터와 페이스북과 같은 회사가 사용자의 견해를 검열하고 편집할 수 있는 "통제되지 않은 권력"을 가지고 있다고 믿습니다.

시장은 즉각적으로 반응했고 페이스북과 트위터는 지난 3일 동안 각각 6%와 8% 하락했습니다. 2020년 미국 대선이 다가오면서 주요 소셜 미디어 회사는 높은 변동성을 보일 수 있습니다. 월가는 트럼프의 논란이 되는 행동에도 불구하고 주식 시장에 좋았다는 것을 알았습니다. S&P500을 사상 최고치로 이끈 사람을 공격하는 사람을 왜 지지해야 할까요?

시장 전망

예상대로 금 가격과 브렌트유 가격은 양의 영역에 머물렀습니다. 주식 시장과 실물 경제의 분리 현상은 끝나지 않았습니다. 다우존스 지수가 20,000 아래로 떨어질 가능성은 한 달 전보다 낮습니다. 다우존스 지수가 27,000 저항 수준에 가까워질수록 두 번째 큰 하락을 목격할 가능성은 낮아집니다. 새로운 코로나19 환자 수가 크게 감소하면 가격 신호에 대한 추가 지원을 제공할 수 있습니다.